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Hay cinco conceptos que compiten en las que las organizaciones pueden elegir para operar sus negocios, el concepto de producción, el concepto de producto, el concepto de venta, el concepto de marketing, y el concepto holístico de marketing. Los cuatro componentes del marketing holístico son el marketing relacional, marketing interno, marketing integrado y marketing socialmente responsable. El conjunto de los compromisos necesarios para una gestión acertada de la comercialización incluye, capturar ideas de marketing, la conexión con los clientes, la creación de marcas fuertes, la configuración de las ofertas de mercado, entregar y comunicar valor, generando crecimiento a largo plazo y el desarrollo de estrategias y planes de marketing. 

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